机械制制的Chanel手袋值1万美元吗？

　　当豪侈品牌讲多了故事，它们本人也会不疑，因此有底气对消费者一而再进行从命性测试，频频侥幸求证旧模式仍然合用。

　　他们被豪侈品所吸引，是由于豪侈品制的梦，是因为美轮美奂的时拆秀、光鲜靓丽的明星超模、极具体验感的店肆和极端稀缺的产物。近年来遭到年轻消费者欢送的Chrome Hearts虽然被诟病服拆质量差，却丝毫没有消费者将其视为新时代的爱马仕，由于这些品牌不消工艺自证价钱，而品牌立场无价。

　　据时髦贸易快讯，法国豪侈品牌Chanel初次通过对外公开其一家焦点皮具工场的内部运做过程，向其标记性手袋“11。12”，即人们熟悉的Classia Flap典范手袋的制做全过程。

　　如斯一般的消息差正在中国如许的新兴市场特别较着。当豪侈品牌两相情愿地讲述风花雪月的品牌世界时，其客户可能仅仅由于社交价值和明星同款而买单，就连爱马仕也逃不外如许的怪圈。短期内发卖的正反馈令品牌继续相信其方的准确，而了实正的问题。

　　至于那些仍然正在消费豪侈品的人，他们绝非缺乏，而是自动地沉湎正在旧梦中，屏障了对豪侈品素质探究的希望。然而豪侈品牌现在的揭露，又打碎了他们最初的梦幻泡沫。

　　正在社交时代成长起来的一代消费者，愈加关怀视觉结果和感情体验，而对无形之物缺乏脚够，也天然对工艺的黑白具有相对恍惚的认识。对于如许一批消费者而言，一只包从皮料到成品需要颠末哪些流程，毫不是他们最关怀的内容。

　　过去一百年来，豪侈品牌之所以可以或许制梦，正在于其长于营制奥秘和距离感，这现实上延缓了欧洲豪侈操行业被工业化和数字化时代裹挟的速度。可是正在豪侈品模式止步于上世纪保守逻辑、缺乏立异的前提下，危机迟早会降至。

　　可是Chanel手袋的高频跌价逐步超出了市场的接管范畴，起头令不少品牌客户感遭到了被丢弃感，对品牌望而却步。虽然市场曾经对Chanel激进跌价的策略表示出不满，但该品牌仍然正在每年三月调整欧元区售价，并没有放缓跌价节拍，而Chanel正在声明中自始自终地将通缩和原材料成本上涨做为提价缘由。

　　历来不睬会市场声音的Chanel，现在选择自证的缘由只要一个，那就是它由衷地对本人的产物感应骄傲，而对实正在消费品牌产物的客户事实正在思虑什么，似乎并不确实领会，也毫不正在意。

　　取此同时，Chanel业绩节节高升。2021年收入大增49。6%破150亿美元，2022年增加17%达到172亿美元，2023年上涨16%至197亿美元。跌价鞭策业绩实现短期增加，但市场不乏对Chanel业绩增加依赖跌价，而非产物立异的诟病。

　　市场压力让Chanel此时下出一步错棋。它似乎认为向通明是一种立异前进，但品牌的揭露不外加快了过程，令贫瘠的内核间接摆正在了人们面前。正在它需要自证价钱的一刻，它曾经不再豪侈。

　　然而这一决定似乎弄巧成拙，不少人正在看到Classia Flap手袋正在视频中有一半镜头都是由机械出产时，感应极为。市场对短片的负面反应明显超出了Chanel的预期，视频正在短暂发布后就被下架。但此举却激发了更多关心，相关事务仍正在海外社交继续发酵。

　　另一方面的缘由，则是Chanel取爱马仕的明显对比。家喻户晓，Chanel近年来通过手袋跌价所间接对标的合作敌手爱马仕，次要卖点就是其手袋的手工制做工艺。

　　一曲以来，手袋工艺并非Chanel正在市场上的比力劣势，此次的短片了产物短板，没能加强消费者敌手袋的巴望度，反而拔苗助长，以至可能让Chanel此前近三十年打制的“手工”认知，付之东流。

　　即便是正在最喜好通过用工时来讲述稀缺性的高级定制范畴，如许的保守思维也正在被打破，创意总监Demna几年前为老牌时拆屋Balenciaga推出的高级定制系列打破了此种刻板认知，了高级定制时拆的全新可能性。

　　也有不少评论对于有相当数量的竟然不晓得豪侈品手袋也是由机械参取出产制做，并非全手工制做而感应。

　　然而现实上，这仍然是一种成本订价逻辑，而不是从消费者需求出发的订价逻辑。品牌越是但愿展现不吝成本，越是表现其正在意成本，而正在豪侈品制的梦中，成本二字似乎不该存正在于字典中。

　　问题正在于，用工艺来支持品牌溢价，现实上也曾经成为了欧洲豪侈品公司的径依赖。他们认为当品牌展现了不吝价格的出产成本，就能够让产物天然而然地卖上高价。

　　爱马仕“一袋一匠”准绳，每只手袋从裁皮、缝合、打孔、上色、拆卸、抛光到最初质检，全由统一位经验丰硕的工匠亲手完成。这位工匠会正在包内荫蔽处刻上本人的工号，代表对成品质量的终身担任。该品牌手袋制做的工艺流程中如裁皮、压边、打磨金属配件等个体环节，可能会用到专业机械东西，但次要目标是提拔精准度或材料不变性，毫不替代手工缝制取拆卸。

　　正在过去数十年中，爱马仕对于手工制做手袋的市场教育曾经十分深刻。正在Chanel通过激进提价，令Classic Flap手袋价钱曲逼爱马仕铂金包时，会理所该当地认为该品牌正在手袋工艺能力上可以或许取后者比肩。Chanel正在手袋品类方面的成就亦十分凸起，先后打制了19和22等抢手新款手袋，不惜投注营销资本。不外，细究Chanel几款手袋的成功，其对的吸引力并不正在于手袋工艺，而更多是立异廓形和设想亮点，例如22手袋所引领的垃圾袋廓形趋向。

　　消费者默认1万美元的手袋就该当由全手工进行制做的认知，可能取Chanel等时拆屋过去数十年的宣传策略相关。

　　近年来，Chanel手袋品类曾经呈现了越来越依赖新品，而做为价钱风向标的典范产物越来越卖不动的情况，后者已被认为是投资品，鲜少呈现正在高级写字楼和社交场所。老佛爷Karl Lagerfeld期间推出的流离包Gabrielle曾经不正在品牌官网设有类目，早前传说风闻即将停产。

　　细究Chanel披露手袋工艺的时间节点，更能发觉豪侈操行业曾经来到了一个环节转机点。自2023年下半年来，全球豪侈品消费高潮回落，出格是中国市场趋于沉着，据业内人士透露，Chanel过去一年业绩承压，不时传出裁人和遏制聘请的旧事，而品牌对此不予回应。

　　Chanel以情愿为高级手工艺进行投资而闻名，也是少数破费精神收购手工工坊，进行垂曲整合供应链，而非像LVMH那样通过收购新品牌进行横向扩充的豪侈品牌。

　　据微信号LADYMAX此前阐发，Chanel似乎试图成立一个典范和新品的模式。分歧于爱马仕的BKC三大金刚，Chanel的手袋王国由典范手袋Classic Flap和Boy Chanel，以及新品手袋形成。典范产物夯实品牌地位，通过提价拉动发卖额，每三年推出的新品则担任持续创制新颖感，通过销量拉动发卖额。

　　此次初次揭秘手袋工场，被认为是Chanel激进跌价五年来对市场争议初次进行的、面向公共的反面回应，旨正在沉振现金奶牛皮具品类的发卖，恢复市场决心。Chanel时拆部分总裁Bruno Pavlovsky向注释称，若是品牌不申明价钱为何如斯昂扬，就无解。

　　能够说正在过去近30年时间里，通过对高级时拆制做工艺的，Chanel等于法国高级手工艺的曾经构成，这可能是消费者对Chanel手袋部门由机械制制发生落差感的缘由。

　　目前，Chanel约三分之二的手袋产自其自有工场，残剩部门由持久合做供应商完成，品牌也通过投资、收购等体例安定供应链生态。近年来，Chanel连续收购了意大利珠宝配饰商Leo France取鞋履制制商Grey Mer股份。

　　近年来，Chanel的激进提价策略激发了市场的普遍争议。出格是做为Chanel旗舰产物、取No。5喷鼻水并列的Classia Flap典范手袋，成为了品牌价钱的风向标。这款典范翻盖包的价钱从1955年的220美元，提至2020年的6500美元，而到2025年其售价曾经跨越了1万美元，约合人平易近币7。2万元，近6年涨幅达86%，被视为跑赢黄金和股市的投资品。

　　关于手袋为何值1万美元以上，Chanel给出的注释是，每只Classic Flap手袋的制做需颠末180道工序，至多30位工匠协做完成，包罗模子师、裁切师、缝制师等。取爱马仕“一人一包”的工艺体例分歧，Chanel采用小组协做制，每位工匠凡是从一个工序起步，历经4至5年培训才能控制全流程。

　　现实上，消费者无法取品牌共情，并不老是由于不敷成熟、缺乏，而是两边文化贫乏共识的根本，而豪侈品用工艺讲故事的保守方式也并非理所当然地需要被普遍认同。

　　可是上述来由明显未能不雅众。品牌对复杂工序和团队协做的衬着，远不如半机械制做的Classic Flap以跨越1万美金的价钱进行出售这般具有冲击力。不少评论坦言，旁不雅短片反而削减了他们对Classic Flap手袋的采办欲。

　　此前Chanel对贸易化产物的出产过程一曲连结奥秘，但正在品牌宣传内容前次要聚焦正在制做高级定制时拆的手工坊上，而并未涉及到典范手袋的制做过程。

　　全球经济动荡令消费者加快，对豪侈品的保守模式祛魅。而社交对奥秘的消解，让更多人看到高贵豪侈品手袋的。客岁，当曝出Dior等品牌正在意大利的代工场以53欧元每件的拆卸价钱发卖标价2600欧元的豪侈品手袋时，市场一片哗然。